周一早上，你打开支付宝蚂蚁森林准备去各家收能量的时候，有没有发现页面变了？此时此刻，在上海，2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。
全民狂欢的背后，是中国广袤的市场和巨大的消费潜力。现场信息显示：赶在天猫双11之前，香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店，今年天猫双11期间，以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。
不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫双11专门定制了241款专属商品。
很多人一定焦急地刷着屏，寻找官方爆款清单。今年的爆款清单在哪里呢？阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博（花名家洛）透露，今年天猫双11的玩法只有一点：简单。10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品，上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，不同主题的爆款清单则陆续推出。
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双十一走过11年，你打了几届？
今年的双11是张勇从马云手中全面接棒后的第一个双11。2009年，时任淘宝商城总经理的张勇决定搞一次大促销，拯救一下淘宝商城的成交量。一次头脑风暴后，11月11日“光棍节”被定为狂欢的日子。第11个双11，还会那么狂热吗？
双11创造了一个又一个的纪录，从第一年的5200万到去年的2135亿，成为每年消费者最为期待的“购物狂欢节”。这些神话最开始是属于天猫商家的，后来淘宝也加入这个购物狂欢中，取名“淘宝嘉年华”。
而自今年3月，蒋凡从淘宝总裁升任为淘宝天猫总裁，两个平台进一步融合、连通之后的第一个双11，会有什么样的变化？友商更为关注。
