对于饮料品牌而言，最大的成就不在于品牌有多大，产品有多高端，而在于：消费者喝到的是产品，感受到的却是精神上的享受。按马斯洛的需求层次理论来讲，精神上的满足远高于生理上的满足，如果一瓶饮料可以实现消费者精神上的愉悦，那么这无疑是一款成功的饮品，轰茶君就是这么一个例子。 首先，轰茶君从产品上带给消费者的是一种全新的体验，独特添加乳酸菌的轰茶君颠覆了消费者对传统茶饮的认识，开拓了全新的茶饮发展方向，真正将健康与口味融合到茶饮之中，就像轰茶君所说的：喝茶太单调，加菌有味道。除了添加乳酸菌外还加了汽，从口感和味道上就已经征服了消费者。  其次，轰茶君的品牌拟人形象不仅仅只是一个品牌形象，而是一个个性化代表人物，它机智、诙谐、敢玩敢试，现代年轻人鲜明的性格特点在他身上都有所体现，文能调侃热点讲段子，武能炒作活动上节目，俨然就是一个走在网络潮流前端的年轻小伙，这样的人物形象为品牌与消费者产生共鸣奠定了基础。  接着，轰茶君品牌拟人形象通过不同的渠道以不同的形式活跃在在消费者的视野里，从网络节目曝光到TVC大片全方位传播再到线下真人形象频繁互动，轰茶君的品牌拟人形象已经深入到消费者的日常生活中，让消费者念念不忘，而在过程中轰茶君所说的、所做的甚至所表现出来的正是消费者所认同的年轻元素，久而久之轰茶君品牌拟人形象足以赢得消费者的认同与赞赏，这样一来，轰茶君品牌拟人形象就更为深入人心。  最后，对消费者而言，选择轰茶君不仅仅是选择一种饮料，而是选择了一种与自己相符的价值观，一种年轻追求自由、爱玩爱闹却又可以拿捏好分寸的生活方式，消费者从轰茶君身上得到的不仅仅是生理上的解渴，更是一种精神上的志同道合，这也正是轰茶君最大的成功之处。 |
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