天府龙芽世界分享 川茶集团创新催生新品牌

 

 

川茶集团党委书记、董事长颜泽文接受媒体采访

　　四川物华天宝，独特的区域气候滋养万物生长，更润育催生出川茶自茶马古道延续至今的兴盛荣光。川茶因其良好的发展势头、绝佳的品质声誉，在产业界与消费群体中占据着重要位置。虽然，四川虽为茶叶种植生产加工基地，因种种原因，川茶品牌在全国叫响的却寥寥无几。然而，随着一个新川茶品牌的强势崛起，留在川茶人记忆中“川茶产地无名品”的尴尬，将成为历史。这一呈现世人的茶业品牌就是四川举全省之力，聚力打造的省级区域性公共品牌--天府龙芽。天府龙芽香茗面世，就引起社会各界广泛关注。

　　11月的西博会，吸引全球目光成为世界焦点。在西博会宜宾展区和天府龙芽展区，时时有领导频繁到访指导。天府龙芽这款四川倾力打造的区域公共品牌，用饱含四川的山水深情，为全球消费者奉献的茶饮佳品。四川省委副书记、省长尹力来了，四川省委副书记刘国中来了，宜宾市委书记刘中伯、市长杜紫平也来了。。。天府龙芽以全新大气之势惊艳西博会，成为耀眼明星。

　　11月21日，中共中央政治局常委、全国人大常委会委员长张德江一行前往天府龙芽主产区川茶科技园调研指导，四川省委书记、省人大常委会主任王东明，宜宾市委书记刘中伯等领导陪同调研。对天府龙芽川茶大区域品牌建设成果给予好评，并对未来发展寄予高度期望。

　　创新发展思路 打造天府龙芽区域公共品牌

　　四川的川茶种植面积、产量和产值居全国前三，加工企业有4000多家。千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶，却与全国10大茶叶品牌无缘。中国茶叶学会理事长江用文认为：“企业小散乱、区域内恶性竞争、长期缺乏品牌运作，是症结所在”。四川省农业厅副厅长涂建华认为：由乱到治，得从龙头突破。

　　怎样使四川茶叶由“原料输出”迈入“品牌输出”时代?怎样以一省之力打造一个省级茶叶区域品牌?四川在探索，需找茶业发展突破口。

　　2014年，四川省政府1号文件明确提出，支持川茶集团等优势企业建立品牌联盟，组建品牌集团。

　　2014年初，由原叙府茶业改制成立的川茶集团股份公司发起，峨眉雪芽、早白尖茶业等30家川茶龙头企业加入组成川茶集团联盟。茶业“川军”抱团做强品牌，集聚效应初显。

　　2014年12月，四川省川茶品牌促进会成立，竹叶青等130多家茶企集结，启动大品牌培育。四川各市级以上龙头企业几乎全参加。

　　2015年，“天府龙芽”品牌被确定为川茶大区域品牌，自此，中国茶行业诞生了第一个省级大区域茶叶品牌，四川有了承载大天府文化的地理标志性茶叶品牌。四川决定拿出1.2亿元连续3年打造“天府龙芽”大区域品牌。

　　四川省川茶品牌促进会会长、四川省茶业集团股份有限公司董事长颜泽文表示，四川省拥有得天独厚的地理优势和种茶历史，川茶企业应紧紧把握四川省委、省政府建设“茶业强省”的发展大局，共同发力，助推川茶产业整体转型升级发展。

　　川茶发力已确定三大目标：到2017年建成1—2个大区域品牌、品牌川茶市场占有率由不足2%升至逾20%、销售额由100亿元增至超500亿元。“一个标准、一个声音、一个拳头一致对外。”川茶品牌促进会会长颜泽文说。

　　中国茶产业4.0时代的路径，就是要共同建立全要素、跨区域、多产业融合的新型茶产业经济业态，助推茶产业整体转型升级。颜泽文还进一步谈到，中国茶业4.0时代是在当前供给侧改革大背景下，以互联网、物联网、大数据、云计算等计算机信息技术在茶业中的运用为基础，以创新的融合发展模式为核心，以茶业全产业链的创业实践为引擎，在双创驱动下开启茶产业创新发展、融合发展、共享发展的转型升级时代，是一个茶产业资源深度融合、茶产业价值共创共享的抱团发展时代。

　　2016年，“天府龙芽”品牌川茶在第五届国际(四川)茶博会暨天府龙芽茶文化节上正式向全球发布。2016年7月23日，天府龙芽被选定为G20财长及央行行长成都会议唯一指定用茶。

　　科技创新引领 天府龙芽实现产品深度开发

　　“我们打造天府龙芽的目标是要让川茶走向全国，香飘世界，所以非常注重对于中国茶文化的弘扬。”颜泽文介绍说，中国几千年的产茶历史孕育出了独特的茶叶加工工艺，天府龙芽在品牌塑造上打破了过去“一个品牌只属于一个茶类”的思想禁锢，创新了“6+X”品牌发展模式，从而实现了一壶香茗品尽中国六大茶类精髓的重大创新，将茶叶加工成绿茶、红茶、黑茶、青茶、白茶、黄茶等六大类。

　　谈到川茶集团的品牌打造与产业发展时，颜泽文表示，川茶集团的核心基地天宫山茶场，空气清新，环境优美,从2002年至现在连续14年通过杭州中农质量认证中心(OTRDC)的有机认证，从2006年至现在连续10年通过了欧盟有机认证，是目前全国连片规模最大的高山有机茶基地，这为川茶集团打造和发展茶中精品提供了必不可少的先天条件。

　　据了解，川茶集团围绕全茶产业链的品种、品质、品牌这“三品工程”为抓手，准确定位企业在全国茶行业的发展战略，积极探索全产业链科技研发，实施“人才带项目助企业转型发展”的招才引智工程，先后引进了全国茶行业知名专家为核心的40余人研发团队，建成“一站两院两中心”，成功研发了系列新产品，获得了多项发明专利，成为全国茶行业科技引跑者，率先建立了“从茶园到茶杯”产品安全质量全程可追溯体系，为制造好茶提供了重要保证。

　　近年来，川茶集团不断攻坚克难，创新改革，取得了丰硕的成果，先后被评为国家优秀重点龙头企业、川茶千亿产业排头兵、中国中国六大茶类典范、中国茶行业十大领军企业等荣誉称号，其中“天府龙芽”品牌还荣获“百年世博中国名茶金骆驼奖”，带着川茶人“魅力川茶，走向世界”的深切期盼，向世界展示了中国茶、四川茶的独特魅力。

　　天府龙芽先后远赴香港、英国、荷兰、奥地利、俄罗斯等地区和国家向世界展示川茶风采，并走进了中国外交部举办的四川专场全球推介会。作为全国唯一的国家企业技术中心，获得中国茶行业十大领军企业殊荣、蝉联中国十强茶业品牌价值的六大茶类全产业链企业。“天府龙芽”品牌还荣获“百年世博中国名茶金骆驼奖”，以川茶大区域品牌带着全省千千万万川茶人“魅力川茶，走向世界”的深切期盼，向全世界绽放中国茶、四川茶独特魅力。

　　近日，四川省民营经济发展大会在成都召开，川茶集团作为川茶行业敢于实践探索的领军者、成功转型升级的先行者受到表彰。天府龙芽品牌价值的不断提升，必将推进四川以品种改良为根基、以品质提升为保障，通过创新品牌，实施跨品类、跨区域融合发展中发挥更大作用，天府龙芽大区域品牌推动四川茶业迈向新的发展历程，也将带动更多茶农受益，实现增收致富。