“为一杯奶茶赴一座城”，除了景点、餐厅，奶茶也进入了当代人的假期打卡清单。

2023年国庆节期间，不少新茶饮品牌的门店销量实现了爆炸性增长，奈雪爆卖1000万杯茶饮，喜茶销量增长500%，古茗销量增长超节前11倍。

今年国庆黄金周，各大茶饮品牌又准备了哪些新饮品、新玩法留住顾客？

IP联动打上城市标签

假期吸引游客，IP联动仍是头部新茶饮品牌的主推营销手段。只是联名对象增加了博物馆、动物园等地域特色线下景点，满足大众假期出行需求。

图源各茶饮品牌官微

推出联名周边、开设线下主题门店、打卡赠送奖品，是新茶饮品牌假期活动的常用“组合拳”。今年国庆期间，茶百道联名陕西历史博物馆、茶理宜世联名广州动物园、幸运咖联名敦煌博物馆、喜茶联名@光遇手游、奈雪联名飞天小女警、茉莉奶白联名小马宝莉、蜜雪冰城联名加菲猫、瑞幸联名黄油小熊、益禾堂联名三国演义……均推出限定贴纸、徽章、丝巾、冰箱贴、杯垫等周边产品，在全国各地开设主题门店供打卡并送出奖品。其中，益禾堂和三国演义联名，在国庆期间点单参与抽奖，最高可获得3万元旅游基金。

还有一些新茶饮品牌选择与城市深度绑定。在包装上强化城市印记，或者在门店设置节日限定的创意打卡点，吸引游客驻足打卡。

此前西安的新茶饮品牌茶话弄，在顾客消费时送城市风景明信片、逛吃地图、旅行清单等，为游客提供更多价值，大获好评。今年国庆霸王茶姬与杭州、台州、舟山联动，邀请消费者共游“浙里”。在西湖柳浪闻莺店、台州神仙居店、舟山蜈蚣寺店现场任意消费后，参与互动打卡即可获赠景区店专属明信片一张。在柳浪闻莺店还有机会领取西湖水杯、徽章、盖碗茶杯、帆布袋等小礼物。

秋日新品主打养生牌

随着消费者对“中式养生”饮品的需求日益增长，不少人越来越倾向于选择口味温和、滋养身体的饮品，这与中国传统秋养冬藏的养生理念不谋而合。10月2日，南方多地集体入秋，正好在国庆假期解锁秋日养生奶茶新滋味。

图源各茶饮品牌官微

今年喜茶推出的“羽衣纤体瓶”，自上市起一个半月内销量就超过了1000万瓶，成为市场上的创新爆款。近期，“超级植物茶”系列的第二款单品“去火·纤体瓶”也正式上线，主打养生牌。

除此之外，柿子、雪梨、银耳、阿胶等时令水果和健康食材，也成了各大品牌关注的焦点。如爷爷不泡茶推出了“桂花雪梨”，将桂花碧螺春与雪梨汁相结合；炖物24章的“梨好不咳咳”系列，炖制时令鲜梨；沪上阿姨则以“这个秋日，润养升级”为口号，推出了“琥珀桃胶炖梨”。各大新茶饮品牌抓住这一趋势，推出一系列健康养生茶饮新品，总体风味趋势更柔和温润。

地方奶茶迎来新机遇

头部新茶饮品牌占据一线城市，地方奶茶也在打造“本地宝藏”。

旅游平台数据显示，面对七天长假，慢慢游、深度游成新趋势，探寻小众、深度且节奏偏慢、充满松弛感的旅游玩法，这种玩法被越来越多的年轻游客所青睐。小城市深度游，挖掘好喝的本土奶茶也成一种趣味。

在小红书上，含“本土奶茶”关键词的笔记热度持续，大家热衷于分享各地好喝的奶茶。从湖南的茶颜悦色、广西的阿嬷手作，到安徽的卡旺卡、江西的洪都大拇指、山东的阿水大杯茶、贵州的去茶山等等。

区域的口味、产业等不同特色，为本土茶饮品牌属性奠定了基础，小城市的本土特色茶饮品牌在头部茶饮品牌的挤压下野蛮生长，而经过社交平台的分享和发酵，这些本土奶茶品牌成了深度小城游的新打卡点。