“小情绪”逐渐带动起“大经济”。近期，全球健康研究所报告披露，“疗愈经济”正以年均约10%的增长速度迅速扩张，预计在2025年将达7万亿美元规模，预示其市场潜力的不可限量。

在此背景下，茶，这一承载着“修身养性”文化的饮品，自然而然地引发了人们的思考：它是否能与这股新兴的疗愈经济浪潮相契合，共同开启一段崭新的发展篇章？

疗愈茶饮店悄然“开花”

展现茶在疗愈经济中的广阔可能

茶行业发展疗愈经济具有一定天然优势。茶叶中富含的茶多酚、氨基酸等成分经科学研究证实，对减轻压力、促进精神放松等有所帮助。同时，茶文化具有传统文化属性，与慢生活理念不谋而合，契合消费群体对精神满足、心灵疗愈的需求。茶行业若能巧妙融合疗愈元素，开拓发展新模式，或可进一步拓展消费群体、实现现代化转型。

当前，疗愈茶饮已在国内多地兴起，成为一股不可忽视的新潮流。深入剖析这些热门疗愈茶饮店的运营模式及机制，或可为传统茶业进一步发展疗愈经济带来思考借鉴。

△“一杯会颂钵的茶”净水池、颂钵体验（图片来源：“一杯会颂钵的茶”小红书账号）

线上线下人气高涨的疗愈茶饮品牌“一杯会颂钵的茶”通过融合颂钵、团建交流等多元化疗愈项目，为顾客打造了一场近乎全方位的精神放松体验；“返璞寻茶”搭建室内室外平台，举办音声疗愈会、晚宴等活动，并延伸产品线建立原创服饰品牌，持续加深品牌印象；“仙小仙”用石斛与原茶、水果人参等养生材料设计饮品及相关潮流周边，契合年轻人朋克养生理念……

（仅对部分热门疗愈茶饮店进行分析，如有更多精彩案例欢迎分享。）

在疗愈茶饮店争相丰富体验、提升服务的趋势下，消费者也同样热情回应，共同推动着这一新兴业态蓬勃发展。

△一杯会颂钵的茶大众点评榜单、陆藜开了个方子门店数变化（图片来源：大众点评相关榜单截图、窄门餐眼、成都商报）

“一杯会颂钵的茶”目前在大众点评居当地口味榜、服务榜等榜单第一，提倡药食同源疗愈理念的“陆藜开了个方子”今年已在全国范围新开超140家门店，这些成果皆展现疗愈+茶饮发展模式具有较强的可行性与潜力，因此，传统茶业应积极发掘产品创制、门店服务的发展启示，以下内容可供参考：

药食同源创新养生茶食：传统茶的健康属性强，茶行业可以积极挖掘养生茶以及茶食的可能，尝试与当地药食同源协会、中医药协会等交流合作，加强产品健康养生功效的科学性和可信赖性，同时辅以文化故事、技艺传承等宣传，增加附加值，给予消费者从内到外的身心疗愈。

增强服务丰富消费体验：茶叶门店的服务应更多元，茶品牌可以增强音乐、按摩疗愈以及服饰拍照打卡、活动晚会等相关服务的设计，升级消费者体验，营造多方位的感官盛宴，积极挖掘新增长点，拓展更广消费群体。

周边拓延塑造立体形象：钵、疗愈文案挂件等周边的创制能让品牌在丰富产品线的基础上，更多维度地吸引消费者，并可能开拓出服饰、用品等子品牌，塑造更立体品牌形象，构建全方位、多层次的品牌生态，提升品牌知名度与影响力。

在对茶产品、门店的疗愈化探讨中，我们能看到茶行业多元的新发展路径，而将目光放置更广视阈，疗愈经济与茶行业是否能产生更多碰撞？

疗愈+茶文旅

发现时代趋势下的更多机遇

茶产业链长，疗愈经济可作用范围也广，茶行业或也能借康养+疗愈模式带动茶文旅实现新发展。

近年来，“康养旅游”逐步兴起、火热，全球数据和商业智能平台Statista数据显示，今年全球康养旅游市场规模已超1万亿美元，并预计该市场将持续增长，在2027年达约1.4万亿美元。

△全球康养旅游市场规模预测（图片来源：Statista）

此市场看似聚焦银发人群，但其内部的中医药、森林、温泉、艺术等“康养+疗愈”模式更与当代中青年追求的养生、健康、放松理念不谋而合。茶文旅或也能借此“康养+疗愈”模式，打开更广的消费群体，提升茶产业资源利用率。

而茶文旅+疗愈经济的具体实践，或能以黑莓牧场的成功经验作为参考。该牧场发展是乡村振兴的一大典型案例，与茶文旅建设有一定共性。其通过整合会议接待、餐饮、农园体验、动物牧场、体育运动休闲及住宅等多种功能区，承载丰富业态，满足身体、精神的多样需求。

茶文旅拥有的环境资源与牧场资源相得益彰，或能在康养+疗愈模式发展过程中借鉴此思路，将茶园观赏、采摘体验与如冥想、瑜伽、中医理疗等疗愈活动深度融合，同时拓展住宿、餐饮、运动、技艺教学等配套服务，形成一站式、全方位的服务体系，满足游客的多元化需要，双向拓展年轻、银发消费群体，有效打开市场。

△黑莓牧场（图片来源：东林农旅）

同时，聚焦茶文化的精神疗愈作用，茶文旅可以进一步加强景+茶文化的融合，学习借鉴茶行业现有的武夷山《印象大红袍》大型山水实景演出、茶文化主题情景剧《铁观音》等以及其他行业相关舞台剧等成功经验，尝试利用自然山水和现代科技相结合，拓展、完善相关茶文化演出，让消费者在游玩过程中真正沉浸在茶文化的魅力中，获得短暂的精神满足，引领健康、雅致的生活风尚，同时助推茶文化、茶产业更加融入现代生活。

△印象大红袍“疗愈”相关宣传（图片来源：印象大红袍）

疗愈经济作为新兴的市场蓝海，茶行业可从中发现广阔的发展空间。本文所提及的案例与思路仅为“冰山一角”，茶企、茶产区应深入挖掘自身独特优势，紧跟市场热点，探索更为精细化、创新性的发展路径，将潜在的商业机遇有效转化为实际效益，促进茶行业与时代并肩而行。

在此过程中，茶行业也需警惕过度“疗愈化”的营销倾向，避免夸大茶的疗愈效果，应始终保护消费者权益，以科学数据和实际成效等为支撑，增强消费者信任感，引领行业向着更加蓬勃、健康的方向发展。

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