中医夜市火爆出圈，中医药何以“频”易近人？

中医夜市火爆出圈，中医药何以“频”易近人？

潮新闻 记者 陈雷2024-08-22 17:58全网传播量26.5万

晚上逛个夜市，就能在小摊前把病看了，这个暑假，你有没有偶遇这样的中医夜市？

在人来人往的街头，十几个摊位一字排开，每个摊位前坐着不同科室的中医专家，为市民旅客把脉诊疗、送上健康科普……今年夏天，中医夜市在浙江、山东、河北、辽宁等各地“开花”，受到诸多市民青睐。在浙江杭州，一场在清河坊街举行的中医夜市，3天时间吸引了1万多人。

不止中医夜市，近年来，中医药文化以各类接地气的形式频频出圈。从中药茶饮、中药冰淇淋到如今的中医夜市，中医药文化何以“频”易近人？

杭州清河坊的中医夜市　

中医专家夜市“出摊”，现场火到限流

品中药茶饮、学养生花艺课、辨自身体质……8月16日-18日，连续3天晚间，杭州清河坊街的叭腊子巷人头攒动，由浙江中医药大学附属第二医院（浙江省新华医院）、浙江省文化馆等联合举办的中医夜市，让这儿的夏夜更加“热气”涌动。

“医生，我这腿一吹空调就有点冷，有没有办法缓解？”熙熙攘攘的巷子里，来自省新华医院中医内科、针灸科、整形美容科等十五六个科室的中医专家化身夜市“摊主”，为前来咨询的人义务诊疗并提供个性化的中医健康建议。现场，每个摊位前挤满了好奇的市民游客，部分人气摊位甚至排起了百米长队。

伸出舌头，让镜头捕捉到舌苔的形态和颜色，只需几分钟就能得知自己的体质，夜市里最火爆的摊位当属“AI中医体质辨识”，临近晚上10点，还不断有人前来“尝新”。“就看了下舌苔，AI就能测出我是气虚体质，和我平时容易出汗的情况对上了，测完还会提供饮食建议，很不错。”95后市民小胡感觉这种形式十分新奇，体验完后记下了推荐的饮食，“以后我就能‘对症下药’了。”“中医的精髓是‘辨证施治’，对于普通健康人群来说，正确的中医养生应该建立在体质的基础上，根据个人体质‘一人一方’。”指导市民体验的浙中医大二院医务部副主任关昊现场科普。

AI中医体质辨识摊位前挤满人流　

00后女生板栗，17日晚也带着妈妈来到了现场，但因人流太多无奈放弃了体验。“妈妈去体验了一下，现场人太多了。”板栗对人流印象深刻，虽然没有体验上项目，但她觉得这一形式很有新意。“之前在网上就看到别的地方中医夜市很火，感觉大家都很喜欢，希望杭州能继续做下去。”回家后，板栗还将现场的视频剪辑发到了社交平台上。“为什么结束了我才刷到”“什么时候还有？”“希望多来点这种活动”，一条条评论，让板栗感受到了大家对于中医药文化的热情。

板栗将夜市视频上传到网上后，收到不少网友评论 受访者供图

因为人气火爆，这场中医夜市最后一天举行时，已经需要限流入场。“虽然我们预想过会火，但是没想到会这么火爆。”浙中医大二院相关活动负责人、医院团委书记姚成介绍，清河坊以往周末日均流量4-5万人次，中医夜市举行期间，这里日均流量达到8万人次。

而这样火热的夜晚只是一个窗口，这个夏天，从杭州临平、萧山到省内的丽水、温州等地，再到江苏、安徽等地，一处处中医夜市陆续火热出摊，成为今夏夜间一道独特的风景线。

养生茶饮开进居民区，有顾客下了班骑车来打卡

中医药的火爆，不止于中医夜市。

此前，上海一家新开的冰淇淋店推出药膳冰淇淋，吸引了众多顾客排队购买，热门口味如薄荷西瓜霜、山楂佛手柑等，常常一上线就卖断货。细数下来，从爆满的推拿门诊、火热预约的三伏贴，到流行的中药养生茶饮，再到中医夜市出圈，“草药香”正以越来越接地气的形式，融入人们的生活。

最近几天，杭州钱塘区的一个小区门口，一家中药茶饮店进入了试营业期。走进店内，5个褐色的陶罐出现在眼前，里面装的是用来调制茶饮的草本原汤，根据配方标有祛湿健脾、固肾补气、美容养颜等功能。顾客走进店里，可以先尝试原汤的口感，再选择茶饮。

中药茶饮店 记者 陈雷 摄

记者注意到，这家中药茶饮店共推出近40种口味的茶饮，既包括了中药茶饮、果茶等，又有草木美式、参夜拿铁等“中药+咖啡”组合，多款茶饮旁还标注了原汤成分。因为刚刚试营业，门店的茶饮都是9.9元一杯。店铺老板江盈盈介绍，门店刚刚试营业3天，每天卖出300多杯，“卖得比较好的是解忧茶和刮油茶等等，这几款都是草本原汤调制的，像解忧茶用的是草本乌梅汤。”

因为开在小区门口，中药茶饮店的人流高峰在晚间。“给他来杯刮油茶减减肥。”傍晚6点，附近散步的居民任女士和爱人走进了门店，点了两杯养生茶。“一直看见这家店在装修，今天看见开门了进来看看，还蛮不一样的感觉。”任女士自己平时也关注中药养生，但鲜少接触中药茶饮，“年轻人比较喜欢奶茶，到了我们三四十岁就可能慢慢注重养生了，前段时间我还看到了外地的中药茶饮，在想什么时候来杭州，没想到就开在家楼下。”任女士觉得很惊喜。

顾客品尝店里的原汤 记者 陈雷 摄

95后上班族小童则是在网上刷到了帖子，特意骑车来打卡的。品尝了原汤后，小童点了两杯中药茶饮，准备带回去给朋友也试试。“奶茶嘛，肯定希望健康点，所以我好奇来尝尝，中药味不是很浓。”一周喝两次奶茶，小童每次都点无糖，一边“解馋”一边注意着健康，养生茶饮让小童心里少了些负担。

当草木香融入烟火气，热风下仍需冷思考

无论是中药茶饮，还是中医夜市，从不断推出“中医药+”的新组合里，我们可以看到中医药“频”易近人的基本逻辑：以各类创新、有趣的形式，主动融入大众生活。　

在浙江中医药大学附属第二医院（浙江省新华医院）院长张威看来，这是中医药作为中华优秀传统文化自带的优势。“中医药的核心就是生活化，中医更注重养生，正好契合了时下年轻人的健康需求。”张威介绍，以本次夜市为例，除了首日前来的多为中年人外，后两天中医夜市受众中，有80%是年轻人，其中大多数是来把脉、测体质，寻求养生建议。

而养生茶饮和夜市的出现，提高了中医药的“可及性”，让市民得以在散步、逛街等生活化的场景中接触中医药，将中医药文化“输送”至大众日常生活中。“现在年轻人对健康的关注越来越多，我们要做的就是打造一把‘钥匙’，将传统中医药文化融入潮流元素，紧跟时下大家的喜好，吸引更多人走进中医药文化的大门。”张威觉得，除了“中医药+”的组合外，新媒体的传播、互联网医院的出现，推动着中医药离大众越来越近，中医药文化传承正迎来一个新的起点。“有很多疾病其实可以首选中医，疗效是非常显著的，后续我们还会探索出更多服务模式，希望通过类似的体验活动，改变青年人就医首诊的习惯，让中医药文化更加触手可及，守护市民健康。”他表示。

中医夜市

中医药的爆火出圈，也让不少业内人士看到行业发展的广阔前景。一位业内人士告诉记者，眼下，借助夜市、茶饮等形式，各地都在挖掘、创新各类渠道，推动养生知识的普及，为市民种下一颗“中医”的火苗。“以前，很多人生病了第一反应是去看西医，但现在，有人愿意去接触中药，中医门诊也正在迎来回归的人流。”该业内人士介绍，中医药的魅力不断被挖掘，会间接推动中医院的运营，进而助力中医药文化更好地传承下去，同时带动中药产业发展。

不过，当下劲吹的中医药养生风，也让该业内人士担忧，过度追捧中医药，是否会让大众对于其期待值过高，反而产生落差感？“以药材效用为例，有很多道地药材，产地不同效果不同，如果有人喝了没效果，会不会觉得被骗了？”他解释，以网红乌梅汤为例，酸梅和乌梅分别针对不同的体质，“对症饮用”才会产生更好的效果。该业内人士呼吁，网红中医药产品不一定适用于每个人，市民可以根据自身体质去选择合适的养生方式，不用盲目跟风。

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