茶产区抢占出口赛道背后：上半年海外市场趋势一览

茶产区抢占出口赛道背后：上半年海外市场趋势一览

2024年8月16日 09:33

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国盛茶兴，当前中国茶正处于发展的“黄金时代”。欣欣向荣的产业背景下，下一个机遇涌动的发展新蓝海，无疑是更为广阔的全球大舞台。

以国际化视野看待茶产业发展，“说茶”推出“国际茶视野”专题策划，此篇聚焦2024年上半年中国茶出口情况。

2023年，茶叶出口量价齐跌，茶叶外贸面临着不容忽视的挑战；2024年，中国茶国际贸易发展仍任重道远。需要明确，全球化浪潮翻涌向前，茶产业亟待抢滩登陆这片蓝海市场。在新的时代背景下，茶叶出口的现在和未来，均成为各茶产区不可忽视的议题。

  

△四川邛崃黑茶首次经同江口岸出口俄罗斯（图片来源：同江市委宣传部）

据中国海关数据统计，2024年上半年中国内地茶叶出口量17.20万吨，较2023年同比减少1.67%，出口额6.55亿美元，较2023年同比减少22.41%。在茶叶出口不如预期的情况下，“说茶”了解到，海南、云南等多个地区实现了其所产茶叶的首次出口。这是否意味着中国茶叶出口市场正在迎来新的增长点？中国茶叶出口应如何调整策略，以在细分市场中占据更有利的位置？

出口额持续下降

茶叶出海为何“行路难”?

随着全球化进程加速，新一轮的出海浪潮再度兴起。对外贸易长达两千多年的中国茶，虽在国际市场中占据一定地位，但其近几年的出口成绩却不如预期。

对比近10年的数据可知，自2022年以来，上半年茶叶出口均价和出口额持续下降，今年，茶叶出口均价和出口额的下降幅度更是创2015年以来历年同期之最。

  

牵一发而动全身。纵观国际大环境趋势，从俄乌冲突爆发，到新一轮巴以冲突，红海危机加剧等，在一系列“灰犀牛”和“黑天鹅”事件发生后，国际贸易形势不容乐观，在一定程度下影响着中国茶叶出口。

  

中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长、“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院常务副院长魏有根据这一态势指出，从外界环境来看，影响行业发展的不利因素主要有两个:

1、海运集装箱成本上升

由于红海危机影响航运安全，众多集装箱船只被迫放弃传统的苏伊士运河航线，转而绕行非洲好望角，此举大幅延长了航行距离和天数，还加剧了港口拥堵现象，导致集装箱在途时间增加。此外，因为航运市场的动荡，亚欧、美西（连接美国和西欧之间的航线）等主要航线价格攀升，“一箱难求”局面再现，茶叶出口渠道受限。

2、出口市场疲软

在我国出口排名前十的出口市场中，摩洛哥、马来西亚、香港地区等地的出口均价大幅下滑，尤其是香港地区的出口均价相较去年下滑幅度将近50%。主要出口市场需求疲软，导致中国茶叶上半年出口额下降。

  

首次出口茶叶一览

探究中国茶发展动能

局限于世界经济形势严峻以及全球茶叶总体产大于销的局面，国际茶市行情仍未好转。在此情况下，中国仍有不少地区的茶叶实现首次出口，据“说茶”不完全统计，2022年至2024年8月13日，中国首次走出国门的茶叶共有八种，涵盖湖南、湖北等地。

  

魏有表示，中国茶出海，是大势所趋，茶产区推动茶叶走出国门也是顺应时代潮流的有力举措。以春茶为例，据人民日报报道，今年春茶总产量将达160万-170万吨，比去年增长10%左右。春茶产量有所上升，但今年大部分地区的春茶出现鲜叶收购均价、干毛茶销售均价下降的情况。供大于求的局面下，茶叶内销市场走势不佳。为提升茶叶销售量，开拓外销市场势在必行。

从历年出口量来看，绿茶是我国茶叶出口中绝对优势品类，去年其在茶叶总出口量占比达到84.18%。但海外市场竞争激烈，绿茶外销市场趋于饱和。现今，海南五指山的大叶茶、四川黑茶等新兴茶类在国际市场中崭露头角。多渠道、多市场、多产品的局面正在显露，将为茶行业打破出口品类单一化，实现可持续发展带来可能。

  

△海南大叶种茶的嫩芽 （图片来源：五指山新闻 方山 摄）

此外，近三年实现“走出去”的茶叶出口地主要分布在俄罗斯、马来西亚和中国香港，其均位列历年来中国茶主要出口地前十。这些地区涌动的机遇不容小觑。

从俄罗斯市场来看，近年来，全球地缘政治紧张局势。受此影响，印度、印尼、斯里兰卡、肯尼亚等红茶出口国的运输成本飙升，其红茶出口受限。在此背景下，中国茶业填补了俄罗斯因部分红茶出口国市场陆续淡出的空白。

  

△俄罗斯人正在饮茶 （图片来源：人民网俄文版）

另一方面，香港、马来西亚均具有转口贸易优势，可以将中国茶叶引入欧洲、东盟等其他国际市场。随着共建“一带一路”的有力推进、RCEP等自贸协定的落地实施，尽管香港与马来西亚市场份额有所波动，但依旧保持着重要地位。

国际市场环境固然是影响出口的重要因素，国内的推动举措则是决定茶叶外贸的关键一步。为集聚优势推动中国茶扬帆出海，茶界群策群力，各展所长。仅从今年来看，福建厦门海关立足关区业务实际和产业需求，发布《厦门海关推动福建茶叶出口若干措施》；江西南昌发布《促进江西出口茶产业高质量发展“十条”措施》，包括为茶企提供通关便利服务、持续推动海关惠企政策实施等，激发中国茶叶出口新动能。

茶叶外贸如何突围？

专家解读来了

随着海外赛道成为行业的新兴增长点，荣膺世界茶叶产量第一的中国茶，在国际市场中占据强有力的优势。根据国际茶叶委员会统计，2023年，中国在全球茶叶国际贸易中的占比为20%左右。中国茶逐鹿全球市场，似乎势在必行。

魏有表示，通过上半年数据分析，预计全年茶叶出口总量或将面临下滑趋势，但其降幅与2023年相比较小。多个相关行业报告披露，全球茶叶消费量将持续增长。同时，新茶饮的兴起，以及在国际大型活动如奥运会上的亮相，为茶叶出口带来了新的增长点。茶叶出口仍具备广阔的发展空间。

  

△喜茶巴黎观赛门店 （图片来源：喜茶）

从整体国际贸易形势来看，茶叶进口总量小幅缩减，总需求量的减少意味着出口国需积极调整策略，以在细分市场中占据更有利的位置。对此，魏有提出了四点建议：

1、开发欧美市场

摩洛哥、阿尔及利亚、塞内加尔等非洲市场虽重要，但已趋近饱和，竞争态势严峻，应更聚焦于欧美等发达国家市场，利用其高单价优势、在合同履约与结算上的高效性，加大对发达国家市场的开拓力度。

2、增加小包装的出口

欧洲市场的茶叶价格持续上升，表明高端茶叶市场的增长潜力巨大。但长期以来，中国主要依赖大包装茶叶出口，在一定程度上限制了价格提升空间。应加大力度推广小包装精品茶，以抢占高端市场份额。

3、加大质量安全的管理措施

质量安全管理是茶叶出口的重中之重。针对中国茶叶在农药残留方面的普遍问题，必须加强监管措施，确保产品符合国际安全标准。同时，需密切关注国际食品安全动态，特别是欧盟等地区的通报情况，及时调整应对策略，确保产品在全球市场的流通。

4、拓宽茶类出口范围

虽然绿茶出口量相对稳定，但红茶、乌龙茶等也是国际消费者偏好的茶叶品类。因此应加大红茶、乌龙茶等茶类的出口力度，更好地适应不同市场的需求，提升整体出口结构的竞争力。

  

受国内外因素影响，茶叶出口额有所下滑。中国茶进军海外市场虽存在一定隐患，但机遇终究大于挑战，各茶产区仍通过多重举措，积极开拓国际市场。中国茶叶正以前所未有的开放姿态，加速融入全球茶叶贸易体系，为茶叶产业的未来发展注入强劲动力。加强国际合作、优化出口结构、提升品牌竞争力，将会成为未来十年中国茶叶“走出去”战略的关键所在。

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