探索两地文旅合作新模式，“国际范”“民俗风”的吉林在长三角圈粉 ...

探索两地文旅合作新模式，“国际范”“民俗风”的吉林在长三角圈粉

潮新闻 记者 杨希林 通讯员 吴夏璠2024-08-14 19:00全网传播量10万

8月11日下午，由浙江省文化广电和旅游厅、浙江日报报业集团共同组织的“浙里出发·夏一站吉林”2024浙吉对口合作及文旅宣传推广活动队伍踏上归途，依依惜别冰爽夏日之城吉林。

团队合影

自8月5日从杭州出发，团队跨越2000余公里，经长春市、白山市、长白山保护开发区和延边朝鲜族自治州等地，开展一系列文旅宣传推广活动，挖掘推介吉林避暑游、民俗游、网红产业等，探索两地文旅合作新模式。

数万名网友跟着潮新闻乘坐“东北虎列车”

短视频让新玩法迎来新流量

7月末，长春54路文旅东北虎专列正式上线。8月5日，潮新闻客户端以直播形式带数万名长三角网友“云乘坐”。坐上54路文旅东北虎专列，仿佛走进了郁郁葱葱的大森林。各种萌虎图案的印章、可爱卡通形象的文创小礼物、萌虎表情包抱枕……车内不仅向游客宣传文明旅游理念，也体现了长春的城市形象。

“没看到真的东北虎，先种草了东北虎专列”“上车能和萌虎爪互动领取饮品，还能和工作人员玩互动小游戏，感觉好有意思……”在潮新闻直播间，不少观众看到阳光倾洒下，“萌虎”列车悠悠荡荡穿越“绿光森林”的一刻，直接点燃想去吉林避暑的热情，“是动漫片没错了”“感觉带着小朋友打卡会很有意思……”列车工作人员告诉团队，文旅列车自上新来，官方微信小程序已经售出了2000余张日票、1000余张夜票。

在东北虎专列车站附近，入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的吉林长春“这有山”被不少年轻游客列上打卡清单。在“这有山”大门前，一个手捧金蝉的“行者”巨型牵线木偶格外引人瞩目。每天上午10时30分，“这有山”会做福满开锣、漫天花雨的“开山仪式”。5名工作人员将合力启动行者木偶，给游客充分的仪式感。

8月6日，团队以短视频形式推介了节假日日均4万人次来打卡的“这有山”。视频里“‘山’在城中，人在‘山’”中的独特文旅消费场景、青春范儿十足的“云山集”文旅市集等，让长春刷新“国潮”文旅人设。

这个暑期，“22℃的夏天”的吉林，凭借生态、气候、文化等资源优势，在省内多地打造了一系列消夏避暑新场景，而短视频推介让吉林省不少新玩法迎来新流量。8月9日，一则探访长白山脚下的二道白河镇文旅业态的短视频，让数千名观众感受到该地“白+黑”文旅业态夏季“新颜值”。截至8月13日，“浙里出发·夏一站吉林”2024浙吉对口合作及文旅宣传推广活动相关稿件全网阅读量突破百万次。

“南北联动”助力民俗游变沉浸式体验游

浙吉“牵手”提高双方在地辨识度

吉林延边朝鲜族自治州是我国唯一的朝鲜族自治州和最大的朝鲜族聚居地区。近年来，延边以少数民族文化为特色，推出了中国朝鲜族民俗园的改良民族服饰旅拍、珲春防川村的“一眼望三国”边境特色、龙井琵岩山温泉古村落的中药康养等文旅融合新业态。

坐拥独特的朝鲜族民俗文化，吉林如何做好年轻化、网络化、个性化的旅游产品业态，激发长三角游客的旅游热情？8月10日至8月11日，团队中多位来自浙江省摄影艺术学会的专业摄影师探访中国朝鲜族民俗园、延吉网红弹幕墙及延吉水上早市等民俗游热门体验点，用大量美图精准助力吉林民俗游多媒体传播。

延边州拥有独特的边境旅游优势。位于延边州珲春市的防川风景区，地处我国唯一中、俄、朝三国交界地带，是“一眼望三国”的最佳地点。今年，防川景区还新修了一条全长2221米的中俄朝三国边境木栈道，在栈道尽头的二层观景平台上望去，“一眼望三国”呈现出前所未有的全新视野。

“距离防川风景区最近的防川村，是游客来看‘一眼望三国’的必经中转站。”浙江省谷堆乡创旅游发展有限公司总经理蒋晓锋，对“东方第一村”防川村乡村业态提出了民俗沉浸式体验的建议。“如果游客能走进朝鲜族村民家中，和村民一起体验打糕、登高秋千、长鼓舞等，让地域人文融入烟火气，才能与在地的乡村运营者良性互动，产生情感共鸣。”

近期，位于延边州图们市的延边州旅游促“三交”示范基地——中国朝鲜族非物质文化遗产展览馆示范基地揭牌开馆。浙江省非遗保护协会驻会副会长兼秘书长裘国樑在走访过非遗馆后，向延边州文广旅局发出了邀请，希望延边州非遗传承人组团来第十六届中国•浙江非物质文化遗产博览会“秀绝活”。

同期，延边州文化广播电视和旅游局副局长于明亮也向团队中的文旅专家发出“来延边办一次浙江文旅市集”的诚挚邀请。“我们曾组团考察过杭州和宁波的文旅市集。它们不仅把地域人文特色融入了烟火气中，还各具调性。”如果延边州“老铁”能在家门口“下江南”，那定能让大家对浙江“一见倾心、再见倾情”。

当避暑产业变“网红经济”

城市如何引流量变留量

因一次“体育+旅游”沉浸式体验、一个沉浸式场景、一顿特色美食而奔赴一座城，近年来，吉林省深入挖掘夏季资源优势，让避暑休闲产业变成这个夏季的“网红经济”。

8月7日，“浙里出发·夏一站吉林”2024浙吉对口合作及文旅宣传推广活动团队走进长白山万达国际度假区，发现冬天滑雪热门景区已摇身一变，成为亲子家庭的运动天堂。度假区里，热门山地运动体验项目之一“luge滑车”，游客想体验一次要排队半小时左右。

同期，同样是滑雪度假区的长春天定山旅游度假小镇，通过举办赛事、接待研学团队，带动了民宿、露营、餐饮等业态发展，目前平均每周接待游客量约15000人。吉林市万科松花湖度假区，今年升级打造2024凯乐石东北100松花湖跑山赛，预计参赛人数超3000人。

“流量”变“留量”，更需要城市沉下心来做一些游客日常看不见的“功夫”。

8月8日，团队走进长白山北景区发现，为进一步优化游客体验，今年暑期长白山北景区的每日客流最大承载量已上调至2.5万人次（原最大承载量2万人）。在游客中心，景区每天还会“上新”古风舞蹈等互动体验。

长白山北景区游客中心“上新”古风舞蹈

作为东北亚跨境电商重要枢纽城市，珲春不仅有独特的边境风情，更汇集了俄罗斯、韩国、日本等国的优质好货。8月9日，走进东北亚国际商品城，团队看到了日本、韩国、俄罗斯、朝鲜、西班牙、法国等各国万余种进口商品。商品城周边的帝王蟹保税店，是当地人“买买买”的宝藏点位。据媒体报道，目前全国90％的帝王蟹均来自珲春。这里离海只有几十公里，很多俄罗斯的海鲜从这里进口到中国，然后被端上千家万户的餐桌。

近年来，吉林省与浙江省在文旅领域的合作取得了丰硕成果。未来，浙吉将继续“牵手”合作，加快塑造两省文旅市场特色品牌，为吉林省打造“万亿级”旅游产业提供助力。

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责任编辑： 孙维佳