《2020中国品牌实力指数排行榜》是中国广告主协会的年度重大课题，由中国广告主协会广告主研究院出品，旨在以具有中国特色的品牌实力指数评估体系，真实、全面地反映中国企业的品牌建设，从而为加强我国品牌建设、规范品牌管理、推动品牌创新提供战略参考。

有一个品牌已经连续三年在品牌实力排行榜夺得行业品类第一名，它就是被称为“茶界茅台的”茶叶品牌——竹叶青。竹叶青连续3次上榜并获得茶叶类第一名，市场能力、品牌影响力和企业实力等多维度稳居行业领先地位。

竹叶青是凭什么夺得品牌实力榜三连冠的？竹叶青又为什么被称为“茶界茅台”呢？因为聚焦高端。

中国人爱饮茶，是茶叶消费大国，茶叶市场规模巨大。但是过去的茶叶市场上长期存在一种说法，“七万家中国茶企，不敌一家英国立顿”。在2008年，中国7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币，而联合利华立顿一家茶企的年产值就将近200多亿元人民币。

细究原因，是因为国内茶企在宣传时都过于强调茶叶产地以及稀缺性，导致国内爱茶人士相比茶叶品牌，对茶叶品类更加如数家珍。而只凭茶叶品类，也很难判断茶叶的好差，因为一个品类有上千家企业在做，价格、质量参差不齐。

创立于1998年的竹叶青，在众多的老字号茶厂中，成为第一个定位于“高端”的茶叶品牌。就如手机界的华为、白酒界的茅台、火锅界的巴奴，都因为聚焦高端市场，逐渐在行业内脱颖而出成为业内标杆。

竹叶青从一开始就确定了聚焦高端、打造高端茶叶的战略，以高端品质标准填补行业空缺，为消费者建立高端绿茶品牌的“元认知”，开辟品牌高端路径，为茶行业品牌建设树立了样本，同时也结束了绿茶行业“有品类，无品牌”的局面。

原标题：茶界“茅台”？这个品牌凭什么夺得品牌实力榜三连冠 

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