茅台高高在上，一涨再涨，水茅、油茅、酱茅……各类茅台迭创新高，品牌力最强的龙头成为股市中各条赛道的绝对王者！

为什么马太效应如此明显？

股票市场和商品市场，两者本质上同根同源，商品市场里发生什么，股票市场必有现实写照。

中国从一穷二白到人均GDP过万，商品消费历经多次迭代，量消费时代，从无到有；质消费时代，从坏到好；品牌力时代，从品牌到超级品牌。

超级品牌作为一个版块，刚好是股市里最牛的那个，打开同花顺的超级品牌概念，不断新高的类茅台股票几乎全在这。

茅台们不断被追捧，进一步印证了一个事实，品牌经济不断崛起，品牌力社会已经到来，超级品牌将成为最大赢家！

超级品牌的时代来了！

到底哪些品牌，算得上超级品牌？

最近，中国广告主协会广告主研究院发布最新2020年中国品牌实力指数排行榜，让我们对全中国各行业的超级品牌有了一个系统性的了解。

在这份榜单上，酒水类自然是茅台榜首，科技类华为当仁不让，而茶叶类竹叶青连续三次排名第一，江湖地位堪称茶叶界的茅台、华为。

日前，在新京报“守护2020”食品健康行业年度影响力评选中，竹叶青同样因为品牌力、创新力、产品力、传播力、责任力方面的核心优势，实力获选“标杆品牌力企业”。

为什么是茅台、华为、竹叶青？超级品牌们，有何共性？

超级品牌的养成，绝非一朝一夕之功，过程堪比攀登珠穆朗玛。

严苛至极的产品标准，精益求精的品质追求，超级品牌们无时无刻不在通往极致的高端品质上蒙眼狂奔。

用过华为手机的朋友应该最有体会，华为的耐用性比一般手机高出不少，为什么？更严的标准，更高的品质。

举个例子，别人执行温度60度、湿度90度的极限使用环境认证时，华为早已把出厂环境设定在双85度（即温度和湿度都要在85度下使用），且连续检测240小时，方能过关。

2013年华为涉足光伏逆变器行业，2015年便成为全球霸主。3年称霸，超然品质正是关键。

据公开资料，华为逆变器拥有业界最严格的质量认证测试，15级台风扛得住，火箭引雷扛得住，一切极限环境都必须经得起考验。

华为基本法说，质量是我们的自尊心。试问，一个永远追求极致高端品质的华为怎么可能输？

百年茅台，高端品质更是来之不易。

茅台酿酒可谓百年如一日，坚持用本地的红高梁，本地的红河水，九次蒸煮，八次发酵，七次馏酒，工艺流程、繁复工序无论何时绝不缺位。这种坚持，国内酒品独一无二。

还记得2013年吗？塑化剂事件，让整个白酒行业陷入信任危机。唯独茅台不受影响，屹立不倒。

经得起考验，扛得住诱惑，永远追求极致的品质，这才是高端王者的本色！

竹叶青，同样出类拔萃。以苛刻著称的“高山、明前、茶芽”三大标准，放眼业内，没有别的茶企敢叫板。

只产自峨眉600-1500米的高山茶园，只在明前采摘，只精选最好茶芽。论道级竹叶青更是千里挑一，1000颗茶芽方修得1g论道。

标准之下，更有投资亿元打造的全自动生产线，先进的绿茶精制设备，以及全国最大名优绿茶保鲜库。经38道工序，65项严苛检测，才能成就一杯竹叶青峨眉高山绿茶。

唯有如此，才有华为中国科技企业龙头地位，茅台在高端酒市场封神多年，竹叶青高端绿茶连续13年中国销量领先……超级品牌的超级王牌，不只是品质，更是将品质推向极致。

不创新，无超级！

要成就超级品牌，品质只是开始。

熊彼得是世界创新经济理论开拓者，此后，世界好像茅塞顿开：不创新，无超级。

美国是全球创新第一大国，自然也是持续创新的最大受益者。看看全球企业品牌榜，苹果、谷歌、亚马逊、微软……无不是持续创新的超级品牌。

对中国来说，从跟随到模仿，如今世界第二大经济体的体量，中国品牌要走自己的路。即便还想跟随，美国科技战磨刀霍霍之下，卡脖子问题摆在眼前，不靠自己，已不现实。

十四五规划中，将创新放在了各类规划任务的首位。对创新地位的最高定调，进一步说明，中国企业未来之路，必须靠创新，也只能靠创新！

华为可以说是整个中国最早想明白创新问题的中国品牌。当年技工贸和贸工技之争历历在目，结果显而易见。

3G参与，4G追赶，5G超越，中国通信产业能够跨越式成长，All in 创新研发的华为，功不可没。

2019年，华为研发费用达1316.59亿元，相当于中国企业第二到第五名的总和，且是唯一一个研发投入超过千亿的中国公司；2020年，华为5G标准必要专利数量2993件，雄踞世界榜首，更是全球唯一一家能提供完整5G 服务的公司。

持续研发创新，就是华为告诉中国企业的道理。

管理学核心期刊《管理评论》2019年第12期中，有这么一个研究：

在分析了2012年到2017年，连续5年的中国500最具价值品牌之后，研究人员发现：中国企业创新投入与品牌价值间存在相互影响的内生性关系。

简单来说，就是持续的创新投入会增加企业的品牌价值，而品牌价值的增加又会促进企业进一步创新。

这种内生关系，茅台是最佳案例。

2012到2017，刚好是茅台王者地位铸就的关键5年，2013年茅台第一次从营收上超越五粮液，成为中国白酒界绝对的超级品牌。

查阅历届茅台董事长的公开讲话，你会发现茅台领导最爱讲的就是创新，“观念创新、管理创新、文化创新和科技创新”……不守旧，多创新，这是茅台和非茅台的区别，是中国酒王的核心竞争力。

2017年，茅台进一步提出打造“智慧茅台”，利用大数据等前沿技术，增效提质。经过几年的搭建，效果日益明显。举个例子，以往茅台酿酒，更多靠酿酒师的个人经验，“智慧茅台”启动后，生产数据自动采集，信息采集后，通过回溯过往信息，酿酒过程更加科学，质量品控体系更加完善，以往人工流程以天计的，现在都降低到分钟，甚至更低。

都说茅台毛利高，这不是天上掉下来的高，这是精益求精的创新结果。

竹叶青的创新，兼有华为技术型创新和茅台数字化创新。

制茶工艺十分复杂，要实现突破并非易事，首批“中国制茶大师”、“竹叶青制茶技艺非遗传承人”刘祥云带领团队尝试无数次，才实现制茶工艺的创新突破，让茶芽的含水量降低到仅有3%。

3%的含水量什么概念？

这是梦幻级别的含水量。根据研究分析，3%是发挥名优芽型绿茶香气和滋味的最佳含水量，竹叶青通过特有的焙火工艺，精确地将水分控制在3%左右，发展出了竹叶青独特的嫩栗香。业内绿茶的含水量普遍在5%左右，能达到3%的凤毛麟角。

竹叶青冲泡时嫩栗香气十足，茶芽遇水直立，上下沉浮，尽显技术结晶之美。

数字化转型上，传统茶行业大多思维固化，行事古板。竹叶青则敢于创新，拥抱未来，持续推进线上线下融合。据悉，竹叶青还和云徙科技签署战略合作协议，推动整个茶行业的数字化赋能。

高筑墙、广积粮，缓称王，持续创新堪称超级品牌的超级护城河，如何与一般品牌拉开差距，胜败就在于此！

市场万变，口碑制胜！

疫情之下，消费市场变化巨大，高端品牌，尤其超级品牌价值，日益凸显。

据有关机构统计，2020 年下半年以来，高端消费率先复苏。《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，在2020年全球奢侈品市场遭受重创、萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%。

在高端消费里，超级品牌们的增长绝对领先。

即便2020年受疫情冲击，但抢茅台的现象有增无减。现在能以3000元的价格买到飞天茅台已经算是赚到。总是供不应求，长期持续火爆，最新数据显示，茅台在中国白酒高端市场的市占率已经超过40%，2020年品牌价值甚至超过了路易威登，登顶全球高端消费品榜首！

华为也有类似的情况，MATE等高端系列，一旦发售，发货排期以月计是常态，一机难求。在被美国限制供应设备之后，内含麒麟芯片的华为手机，不断出现涨价的情况。

IDC的数据显示，2020年上半年，华为在中国高端手机市场上，占比接近50%，超过苹果、三星，位列第一，这在高端电子消费领域，已经是史无前例的国产化占比了。以往，只对苹果、三星等洋品牌的认同和品牌溢价，如今在华为身上只增不减。

竹叶青呢？

疫情是检验超级品牌成色的最佳时间。2020年疫情之下，竹叶青逆势高增长，明星单品论道在十一长假更增长超过200%。

除了保持“连续13年中国销量领先”的佳绩外，竹叶青还多次作为国际交往礼品赠给国外领导人。2020年，竹叶青获选迪拜世博会中国馆礼宾绿茶，也相继作为合作用茶和嘉宾伴手礼，亮相中国企业家博鳌论坛和亚布力论坛。高端认证之下，超级品牌实至名归。

超级品牌也向来不乏高端拥趸。胡润财富创始人胡润，分众传媒创始人江南春，著名作家蔡澜，中国工程院院士陈宗懋、刘仲华等，太多大咖牛人对竹叶青赞誉有加。

究竟是什么让茅台、华为、竹叶青在低迷的2020年，持续高走、备受信赖？

疫情之下，不确定性与日俱增。人们日常消费中对于品质、安全的要求越来越高。买心安、买放心、买认同，也成为解决疫情时期乃至后疫情时期信任危机、信任焦虑的重要手段。

财富层面更是如此，货币不断放松，收入不确定性增强，人们对保值，甚至增值的紧迫感，可以说到了无以复加的地步。

2020年的消费过程，实际上带有品质消费、情感消费和保值消费的三重属性。

茅台、华为、竹叶青，无一不是三重属性兼而有之，逆势大火。

不仅如此，最高领导人一直强调文化自信，强调技术自主，仔细想想，超级品牌们正是中国实现文化自信，技术自主的最佳载体。换一个角度看，也只有超级品牌们不断崛起，中国文化自信、技术自主的追求才算得上真正成功。

春节将至，凛冽再起，减少风险，就地过节。

家，也许回不去了，朋友，也许聚不了了，不如以茶礼代祝福。寒风之下，见茶如面，遥举一杯竹叶青，香暖人间，过个好年！

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