有些帽子，一旦戴上，就是永远。比如：中国七万家茶企不敌一个立顿。这句话，是2008年，新华社记者说的。一个传一个，传到12年后的今天，立顿依旧是中国茶企的噩梦。

　　然而，百年茶叶巨头立顿，由于营业额持续多年没达到预期，终于还是被其母公司，联合利华甩了。联合利华在2020年第二季度财报中明确表示：只保留印度和印度尼西亚的茶业务，以及在即饮茶合资企业中的合伙权益。除此之外，其他茶业务将在2021年底前完全剥离，也就是说：中国市场也不例外。

　　1890年，汤姆森立顿创立立顿红茶，果断打出了最响亮的广告词：从茶园直接进入茶壶的好茶。没错，就是今天中国茶叶所谓的供应链，原生态茶叶，加上没有中间商赚差价的核心理念，立顿在1890年就想到了。立顿不仅广告词想的好，眼光还很毒，1972年，立顿抱上快消巨头联合利华的大腿，在联合利华的庇护下，开始了疯狂的全球扩张。

　　1992年，立顿进入中国，乘上中国市场经济快车，在家乐福、沃尔玛的簇拥下，轰轰烈烈冲进新兴市场，在中国各大城市复盘再复盘。接着又赶上电商黄金年代，立顿每年以2位数增长的速度，领跑袋泡茶市场，立顿巅峰时候的市场规模，达到35亿美元。以至于在2008年，新华网记者看着强大的立顿，回望当时的中国茶叶，发出了“中国7万家茶企不如一个立顿”的无奈感慨。

　　巅峰时候的立顿，在写字楼白领的茶杯里，一眼向下望去，中国茶叶市场完全没有对手，于是，立顿开始飘了。2012年，立顿爆出了农残和重金属超标的花边新闻：立顿绿茶、茉莉花茶和铁观音袋泡茶，均检测出了国家禁止使用的高毒农药灭多威。那几年，地沟油横行，食品安全一曝光，马上就被推到风口浪尖，立顿遭到一万点暴击，从此结束了在华两位数增长的奇迹。

　　往后数年，在袋泡茶只占5%的中国茶叶市场，虽然立顿一直当袋泡茶老大，但终究还是日薄西山，王小二过年。2019年11月，网上传出联合利华因为茶业务增长缓慢，要卖掉立顿的消息。当时，联合利华还没到捉襟见肘的地步，还打算给立顿一次机会，马上就否决了要卖掉立顿的消息。

　　到1月份，又表示要根据财报看，要不要放弃立顿。今年前两个季度，立顿交上去的营收成绩，实在是感人。联合利华终于下定决心，因为茶业务长期增长缓慢，要把立顿甩了。

　　果然，没有永远不衰的茶企，只有属于时代的茶企。那个曾经让中国茶企瑟瑟发抖的百年茶叶巨头，终于还是免不了人未走、茶就凉的结局。那个“你的心脏每跳动一次，就有1252杯立顿红茶被饮用，119罐立顿冰红被饮用”的巨头，只怕是，再也回不来了！

　　据说，立顿被联合利华剥离之后，将单独上市。有人说：从此，中国茶叶市场上，又多了一个茶叶巨无霸！然而，纵然立顿单独上市，在中国茶叶市场，也掀不起什么大风浪了，存在感只会一天比一天薄弱。

　　首先，袋泡茶市场只占中国茶叶市场的5%。袋泡茶市场本身就小，加上国产袋泡茶、喜茶等新式茶饮一起攻城掠地，立顿的市场会被压缩。拼工业产能，如今的中国，有世界上最全的工业体系，最大的茶叶产量。立顿，虽然瘦死的骆驼比马大，但长跑，未必是中国茶企的对手。

　　其次，立顿已经没有时代的红利了。这一点最重要，立顿进入中国，能迅速火爆，五年做到中国袋泡茶市场第一，原因是，乘上中国市场经济的快车。如今，立顿依托的平台，家乐福、沃尔玛已不复当年荣光。打开电商平台，首页袋泡茶，全是国产，根本找不到立顿。

　　最后，立顿能有今天这样的关注度，最大的原因是：2008年，新华社记者那一句，中国7万家茶企不如一个立顿，给立顿在中国市场做了个大大的广告，加上中国茶行业喜欢跟立顿对比一番，立顿才有了今天这样的知名度。

　　要说茶企规模或者营销额，印度塔塔饮料是全球最大的茶饮集团，然而，国内提起这个名字，总是一脸懵，怎么有种没听说过的感觉，但塔塔饮料的确是茶饮料里、全球最大啊！

　　如今，已经不是2008年了。学历史的时候，历史老师总说：不要用今天的眼光来看古人。茶叶也一样，“中国7万家茶企不如1个立顿”，是特定历史背景下的产物，随着时代过去了，也就过去了。用以前的话来羞辱今天的中国茶叶，这并不高明。

　　当时的时代背景是：2008年5月13日，杭州召开中国茶叶生产与消费论坛：有关负责人表示：2007年，中国茶叶毛茶总产值为298.8亿元。图片来源：新华社杭州2008年5月13日电

　　2007年，我国干毛茶产量114万吨，毛茶平均单价26元/公斤，全国茶叶农业总产值298.8亿元。2007年，立顿全球营销额大约35亿美元左右，按照当时的汇率，立顿全球营销额与中国茶叶农业总产值相差不大。在这样的历史背景下：才有了7万中国茶企不敌立顿的说法。

　　到了2020年的今天，立顿日落西山，被母公司联合利华抛弃，而中国茶叶市场规模，早已是立顿营销额的十几倍。2019年，我国干毛茶产量179.34万吨，全国干毛茶产值达2396亿元。而立顿，2019年全球营销额163亿元。中国茶叶市场规模是立顿的15倍！为何这种时候，还有7万家中国茶企不如1个立顿的说法？醒醒吧！时代真的变了！不要再用立顿羞辱中国茶叶！

　　来源于：吉盛祥茶