中茶助力老字号振兴计划 引领茶产业品牌崛起

9月28日，由参考消息报社主办，中国品牌建设促进会、及中国茶叶、同仁堂(600085,股吧)、全聚德等多家著名老字号共同发起的中华老字号振兴计划系列活动正式在京启动。

此次活动旨在集中发起一批具有底蕴和潜质的老字号，通过品牌重塑、媒体传播、资金扶持等方式，推动中华老字号品牌的集体振兴，并希望这些老字号品牌成为中国经济崛起于世界的标志性符号与排头兵。

我们发现，此次活动的六家联合发起企业中，只有中国茶叶有限公司作为茶行业企业代表参加。由此可以看出中茶在老字号品牌及茶行业企业中的地位和作用。

翻开历史，我们看到，茶是中国享誉世界的文明象征，是中国一个能见度很高的国际化话语体系，更是中国对外交流的重要名片。中茶公司作为新中国首家由中央批准成立的全国性专业总公司，在中国茶业发展中具有举足轻重的影响，尤其是在茶叶生产、流通和品牌建设中承担着重要的作用。

而在中国茶产业发展中，作为国企的中茶肩负着重要的使命，特别是在“品牌强国”和“一带一路”国家发展战略下，茶产业迎来了新的发展机遇，中茶公司肩负着复兴中华茶文化、振兴中国茶产业，让中国茶和茶文化走向世界的重大使命。

我们注意到，在中粮集团发布的改革方案中，中国茶叶有限公司将作为十八个专业化公司进行独立运营。面对供给侧改革、提质增效、十三五规划等重大使命与目标，中茶不断调整战略方向，已构建起以茶叶为核心、涵盖传统茶、现代茶、直销茶及茶衍生品在内的产品体系。未来将通过产品创新、渠道创新、科技创新、营销模式创新等手段，依托集团全产业链安全管控系统，为消费者提供具有健康、安全、功效性、可追溯的差异化产品。

中粮集团行业资深总经理、中国茶叶有限公司董事长王震在活动现场接受媒体记者采访时表示，作为国有企业，中茶公司作为中粮集团“十八个”专业化试点公司之一，积极贯彻落实国资委及中粮集团关于“十三五规划”的指示精神，积极进行体制改革，从原来的出口型公司转变为一家拥有自己的研发队伍、标准体系、目标客户群、营销渠道和营销团队的现代化企业。公司连续三年收入、利润同比增长，得益于思想的转化、体制机制的创新和激励考核的创新。通过企业全面创新推动老字号品牌提升，争取为复兴中华茶文化、振兴中国茶产业，让中国茶和茶文化走向世界贡献自己的力量。

我们相信，在政府、企业、媒体等各方的努力与合作下，随着“中华老字号振兴计划”的落地推进，老字号品牌将实现新的成长，中茶作为茶行业的老字号品牌必将引领茶产业品牌继续繁荣发展。