央视正式启动2018年“国家品牌计划”

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2017-06-21 央视广告经营管理中心

2017年，央视创造性推出“国家品牌计划”，社会反响热烈，市场效益显著，参与国品计划的企业获得超值广告效果。

广告经营管理中心主任任学安认为，央视的广告使命与品牌传播责任，就是落实习近平总书记关于实现中国经济“三个转变”重要指示精神，只有久久为功，方能善作善成；同时，他要求明年的广告经营工作继续坚持以习近平总书记重要讲话精神为核心，以“国家品牌计划”为切入点，整合全台优质资源，服务中国优秀企业，成就一批能够代表国家的中国优秀品牌——中国国家品牌。

近日，广告经营管理中心成立专项工作组，正式启动2018年“国家品牌计划”策划工作。作为先期筹备，广告中心研究团队已自5月开始密集调研了十几家广告代理公司，听取市场各方对“国家品牌计划”的意见和建议。接下来，专项工作组将优化以“国家品牌计划”为核心的产品体系，去粗取精，打磨出更能助力企业品牌塑造和持续发展的传播计划。

对于2018年的国品计划，任学安要求：一是强化核心优势，结合近半年的实际运行情况进一步丰富和完善，使其更加适配企业的需求；二是调整发行模式，2017年“国家品牌计划”首度起航，采用了首发和定向增发两种筛选方式，2018年将不再采用增发模式；三是结合大事件营销，统筹设计春晚、冬奥会、世界杯等相关产品，帮助企业充分开发体育大年的营销价值。